O Programa de Fomento do Turismo Sustentável, desenvolvido em parceria com o Instituto Rede Terra, empresa vencedora do processo concorrencial para a execução do programa (mais informações em https://redeterra.org.br/), surgiu a partir de conversas estabelecidas com a Associação de Turismo de Brumadinho e Região (ATBR) durante oficinas conduzidas com os representantes do setor turístico local. As discussões tiveram como referência o Plano Integrado ao Turismo (PIAT) e o Plano Municipal de Turismo. Para esse processo, foram importantes as contribuições da Secretaria de Cultura e Turismo, da Associação de Turismo de Brumadinho e Região, da Associação Comunitária de Casa Branca (ACR-CB), do Coletivo da Encosta da Serra da Moeda, do Instituto Inhotim, além de outras entidades e parceiros envolvidos no cenário turístico local.
A implementação efetiva do Programa de Fomento do Turismo Sustentável teve início em março de 2021, com uma duração de três anos, visando à criação de um impacto sustentável a médio prazo. Os projetos e ações que compõem o Programa buscam contribuir para o desenvolvimento do setor, por meio de estratégias como o fortalecimento da governança turística, a diversificação da oferta turística local, a ampliação de mecanismos de financiamento e a elaboração de roteiros de experiências turísticas, englobando produtores rurais, comunidades quilombolas e atividades associadas ao turismo, como artesanato e gastronomia.
Na primeira fase, o Programa foi estruturado em cinco projetos:
- Projeto de Fortalecimento da Governança Turística: fortalecer o modelo de governança para a gestão do turismo, considerando as políticas públicas, os modelos já existentes no município e o relacionamento entre as esferas do Poder Público e o trade turístico.
- Projeto para o Aprimoramento da Cadeia do Turismo em Brumadinho: Hierarquizar o grau de atratividade dos recursos turísticos de Brumadinho e elaborar um prognóstico com ações estratégicas e promocionais, incluindo pesquisas de demanda e oferta turística, para o desenvolvimento mercadológico desses recursos.
- Projeto para a Reestruturação e Desenvolvimento de Eventos Turísticos em Brumadinho: desenvolver e elaborar eventos turísticos, aderentes à vocação territorial, prezando a participação e o envolvimento do trade turístico e do Poder Público.
- Projeto para a Diversificação das Formas de Financiamento para a Cadeia Produtiva do Turismo: Propor mecanismos de financiamento, a serem adotados por meio de estruturas de aporte de recursos (fundos, empresas, editais, entre outros), que visem o fomento de projetos relacionados à cadeia produtiva do turismo e capacitar empreendedores para a elaboração de projetos e captação de recursos financeiros.
- Projeto para o Fortalecimento do Turismo Rural e de Base Comunitária: construir, de forma participativa, ações para fortalecer e desenvolver o turismo rural e de base comunitária, por meio de identificação de potenciais empreendedores, oficinas formativas e capacitações específicas, elaboração de novos roteiros e desenvolvimento de produtos turísticos de experiência.
Este artigo tem como objetivo servir como inspiração, podendo ser utilizado como referência em outras regiões que enfrentam desafios similares aos de Brumadinho.
Principais resultados
- Projeto de Fortalecimento da Governança Turística:
O Projeto de Fortalecimento da Governança Turística em Brumadinho destaca-se como uma das fortalezas e alicerces do programa. Ele abrange o diálogo e estratégias em um amplo processo de escuta e construção com diversos atores locais, visando à definição de prioridades, ao planejamento efetivo e à execução dos demais projetos para o desenvolvimento turístico da região. A implementação desse projeto envolveu um diálogo aberto com as políticas públicas já em vigor no território, as instâncias e demais iniciativas existentes no município, bem como a inter-relação entre as esferas do Poder Público e do trade turístico local.
Uma das conquistas destacadas desse empreendimento foi a instauração da Comissão de Acompanhamento do Programa de Fomento do Turismo Sustentável em Brumadinho. Essa comissão foi constituída anteriormente ao lançamento oficial do programa e desempenha um papel fundamental ao monitorar, validar e participar ativamente da implementação das iniciativas ao longo de todo o processo.
A Comissão de Organização reúne representantes de diversos segmentos envolvidos no turismo em Brumadinho, incluindo associações das microrregiões (Brumadinho Sede, Casa Branca e Encosta da Serra), órgãos do poder público, o Conselho Municipal de Turismo, comunidades rurais, comunidades quilombolas, a Associação de Córrego do Feijão, a Serra da Calçada, a Associação de Ciclistas, o Instituto Inhotim, a Associação dos Produtores Rurais de Brumadinho – ASPRUB, a Associação do Assentamento das Pastorinhas, a Associação Ciclistas da Terra de Brumadinho, a IGR Veredas e o Grupo de Mototurismo de Brumadinho.
A Comissão esteve presente em reuniões periódicas para alinhamentos e tomadas de decisões conjuntas referentes às ações do Programa. Durante a primeira etapa do Programa de Fomento do Turismo Sustentável em Brumadinho, ocorreram 22 reuniões ordinárias, realizadas de forma alternada entre ambientes virtuais e presenciais.
Os principais resultados alcançados por este projeto englobam a criação e consolidação da Comissão de Organização, bem como campanhas educativas sobre a relevância do turismo, desenvolvidas em colaboração com empreendimentos turísticos, a Secretaria de Cultura e Turismo de Brumadinho e o Instituto Inhotim. Além disso, o projeto proporcionou suporte para a gestão, formalização e elaboração de portfólios institucionais, juntamente com a criação de websites para as organizações locais de turismo. Adicionalmente, foi implementada uma linha de formação continuada, que incluiu webinars, mentoria, podcasts e oficinas, visando aprimorar constantemente as habilidades dos profissionais envolvidos no setor turístico local.
2. Projeto para o Aprimoramento da Cadeia do Turismo em Brumadinho:
O objetivo do Projeto para o Aprimoramento da Cadeia do Turismo em Brumadinho é aumentar a competitividade dos recursos turísticos locais através da realização de diagnósticos abrangentes, incluindo a hierarquização dos atrativos e o estudo da demanda e oferta do município. Estas ações foram fundamentais para a elaboração de prognósticos que desenharam linhas de produtos turísticos e medidas necessárias para sua efetiva integração na cadeia produtiva do turismo.
Uma das conquistas notáveis desse projeto foi a elaboração e participação coletiva do Mapa Turístico, desenvolvido em duas fases ao longo de 2021 e 2023, utilizando como fonte inicial o material disponibilizado pela Secretaria de Cultura e Turismo de Brumadinho. Esse mapa georreferenciado destaca os atrativos naturais e culturais da região e oferece informações detalhadas sobre serviços e estabelecimentos turísticos em Brumadinho. A acessibilidade é ampliada por meio do formato impresso e de uma plataforma virtual integrada ao Google Maps.
O projeto também incluiu a realização de pesquisas anuais sobre demanda e oferta turística, a produção de boletins de Inteligência Turística, newsletters e conteúdo estratégico, todos essenciais para fortalecer e estruturar o destino turístico. As pesquisas desempenham um papel crucial ao posicionar o município e avaliar o perfil dos turistas e visitantes, a duração da estadia, os gastos, os meios de transporte utilizados, as áreas e atrativos mais frequentados, entre outros dados fundamentais para desenvolver estratégias a médio e longo prazo.
Um marco importante foi a realização do primeiro Censo Turístico do município, fruto da colaboração entre a Comissão de Turismo, a Secretaria Municipal de Cultura e Turismo e o Instituto Inhotim. O questionário, desenvolvido em parceria com o trade turístico local, permitiu mapear a oferta de equipamentos, prestadores de serviços turísticos e profissionais do setor. O formulário abrangeu diversas atividades turísticas, com ênfase em Meios de Hospedagem, Meios de Alimentação, Agências e Operadoras de Turismo, Guias Turísticos e Produção Associada ao Turismo. O Censo não apenas enriqueceu a Inteligência Turística de Brumadinho, alimentando o Programa, mas também forneceu dados valiosos para orientar a elaboração de ações mais eficazes no desenvolvimento do setor turístico.
A coleta de dados, realizada em 2022, mapeou 168 empreendimentos turísticos em Brumadinho. A disponibilização dessas informações reforça a relevância desse banco de dados na formulação de estratégias sustentáveis para o destino. Além disso, o Censo, assim como todas as pesquisas realizadas, é crucial para avaliar como a matriz econômica do turismo se integra e contribui para a diversificação econômica, desempenhando papel fundamental em um território. É importante destacar que todas essas informações podem ser acessadas no site do programa em formato dinâmico e interativo.
3. Projeto para a Reestruturação e Desenvolvimento de Eventos Turísticos em Brumadinho
O projeto tem como objetivo apoiar a reestruturação e o desenvolvimento de eventos turísticos em Brumadinho, alinhando-se à vocação territorial e às identidades locais para enriquecer e diversificar a oferta turística, contribuindo assim para a atração de turistas. Esse processo envolveu ativamente a participação da comunidade local, do poder público, do trade turístico, de associações territoriais e de outros atores estratégicos. Oficinas participativas, seminários, eventos, diagnósticos, prognósticos, produção de inteligência e assistência técnica contínua foram partes integrantes do projeto.
Os resultados evidenciam o apoio à criação, desenvolvimento e organização de eventos alinhados à identidade local. Um exemplo notável é o “Circuito da Cerâmica”, originado a partir da demanda dos ceramistas locais, com o objetivo de resgatar as raízes dessa tradição no município, remontando às origens indígenas da atividade, sugeridas pela descoberta de fragmentos de cerâmica dos povos originários na região. Nos anos 1970, outra influência importante veio da artista japonesa Toshiko Ishii, que mapeou a cerâmica em Minas Gerais, inspirando diversos artistas locais. A primeira edição do evento ocorreu em abril de 2023, com a participação de 10 ateliês e cerca de 300 visitantes. Na segunda edição, em setembro do mesmo ano, o evento contou com 15 ateliês e 200 participantes. O evento demonstra potencial para integrar o calendário oficial do município e os ateliês participantes mantêm suas portas abertas para receber os turistas. Acesse aqui para obter mais informações.
O projeto também forneceu suporte técnico para a realização, em agosto de 2023, da segunda edição do ‘Mercado Cultural‘, com foco na economia criativa de Brumadinho, por meio de degustações, músicas inspiradoras, cerâmica e artesanato. No evento, que atraiu cerca de 500 pessoas, o projeto também teve um estande promocional dedicado ao ‘Catálogo Céu de Montanhas’, visando promover e divulgar os produtos e experiências turísticas que o compõem.
No dia 2 de setembro de 2023, estreou outro evento elaborado pelo projeto, o ‘Circuito de Quilombos de Brumadinho‘, que apresentou as quatro comunidades quilombolas certificadas pela Fundação Cultural Palmares: Sapé, Rodrigues, Ribeirão e Marinhos. Esse circuito ofereceu uma experiência culturalmente rica com degustações, apresentações musicais, danças e diálogos sobre tradições locais. A participação de chefs renomados, como Tainá Moura, Puiati e Marcela Azevedo, adicionou um toque especial. O evento foi comercializado pela HT Happy, receptivo oficial do Catálogo Céu de Montanhas e superou as expectativas de turistas pagantes, sendo.
O fomento e o apoio técnico para a realização desses eventos desempenharam um papel crucial na diversificação da oferta turística, contribuindo para o aumento do faturamento e potencializando a criação de novos negócios, capacitações e venda de produtos e serviços. Além disso, contribuíram para a valorização dos saberes e fazeres locais, proporcionando mais visibilidade aos empreendedores da região.
4. Projeto diversificação das formas de financiamento para a cadeia produtiva do turismo
Este projeto teve como foco principal o desenvolvimento de mecanismos de financiamento para a cadeia produtiva do turismo em Brumadinho, buscando atender diversos perfis de empreendimentos. Além disso, procurou capacitar e formar atores locais relacionados ao turismo para elaboração de projetos e captação de recursos financeiros, com destaque para a implementação da chamada Microcrédito 2023, aberta a todos os empreendimentos turísticos de Brumadinho.
O Collab – Escritório de Projetos Colaborativos desempenhou um papel fundamental ao fornecer apoio técnico para a elaboração conjunta de 25 projetos destinados a organizações locais, em resposta às necessidades identificadas durante as oficinas de turismo realizadas em 2019. Como resultado direto desses esforços, várias organizações conseguiram captar recursos em editais, fundos perdidos e aprovar projetos na Lei de Incentivo à Cultura.
Outro mecanismo desenvolvido neste projeto foi a Escalabilidade e Compra Antecipada, pensada para impulsionar pequenos negócios locais por meio da compra antecipada de produtos ou experiências turísticas. Essa estratégia foi implementada para facilitar o acesso a recursos financeiros, permitindo que esses empreendedores realizassem pequenas melhorias em seus negócios e começassem a receber turistas. Isso foi feito conforme o plano de trabalho simplificado desenvolvido no projeto de Turismo Rural e Base Comunitária, visando apoiar o desenvolvimento econômico local.
O Microcrédito 2023 é uma iniciativa piloto, atualmente em fase de testes para os empreendimentos do setor turístico mapeados pelo Censo Turístico de 2022. Uma chamada aberta foi lançada com diversos critérios de seleção, incluindo elegibilidade, análise, diferenciação, priorização e avaliação final pelo comitê local provisório criado com integrantes que compõem a Comissão de Acompanhamento do Programa. O objetivo principal dessa iniciativa é ampliar a participação de outros negócios que compõem o trade turístico local, contribuindo assim para a diversificação econômica e a sustentabilidade da cadeia produtiva do turismo em Brumadinho. Os critérios de seleção para a chamada do Microcrédito envolveram o preenchimento e envio de um formulário específico com informações detalhadas sobre diversos aspectos do negócio, a atuação na cadeia produtiva do turismo de Brumadinho e o uso planejado dos recursos do empréstimo. É importante destacar que nem a Vale, nem o Instituto Rede Terra participaram da seleção dos negócios e da avaliação das propostas, que ficaram a cargo do Comitê e da BEMTIVI, empresa contratada para execução deste projeto piloto.
Outra iniciativa que merece destaque é a assessoria técnica fornecida para o comitê local provisório, capacitando-o para que o CNPJ definido por este grupo fosse capaz de administrar recursos de maneira competente e buscar patrocínios em outras iniciativas destinadas a impulsionar o desenvolvimento do turismo de forma mais acessível e igualitária. Até a publicação deste artigo, o projeto piloto ainda estava em fase de execução. Para mais informações sobre esta iniciativa, acesse: https://turismobrumadinho.com/microcredito/
- Fortalecimento do Turismo Rural e de Base Comunitária
Esse projeto tem como objetivo central diversificar a oferta turística de experiências e produtos em Brumadinho, com um enfoque especial na produção associada ao turismo. A iniciativa buscou qualificar e agregar valor às atividades produtivas locais, incluindo artesanato, manifestações culturais, turismo de experiência nas comunidades e produtos agropecuários.
A principal entrega desse projeto foi o Catálogo Céu de Montanhas, composto por experiências únicas de turismo e lançado em 2022. A coletânea tem curadoria assinada pelo designer Ronaldo Fraga e apresenta produtos e vivências inéditos que encantam turistas, gerando oportunidades para os negócios locais. Novas vivências, incorporadas em 2023, são assinadas pela especialista em turismo de experiência, Mirian Rocha. Abaixo, está a imagem do mapa afetivo do catálogo.
Atualmente, 39 empreendimentos de setores variados, como gastronomia, turismo rural, afroturismo, arte, cultura, saúde e bem-estar, compõem o catálogo de experiências. Destaca-se a relevante participação feminina, com 82% dos beneficiários sendo mulheres, o que evidencia o comprometimento com a promoção da equidade de gênero. Durante as capacitações e qualificações sobre temas como gestão, precificação e canais de promoção, que somaram mais de 1.800 horas, houve a formalização de 12 e regularização de sete novos negócios. Das 39 vivências turísticas criadas, 34 já estão prontas e sendo comercializadas e mais de 60 produtos locais associados a esses negócios já podem ser adquiridos pelo marketplace do projeto ou diretamente com os empreendedores.
A comercialização diversificada desses produtos e serviços, de acordo com a pesquisa realizada com os beneficiários, inclui as seguintes estratégias e plataformas: 43% são realizadas por contato direto, 33% por agências de turismo e 16,7% em plataformas como o Airbnb. Isso destaca a abordagem diversificada em vários canais. A ampliação da acessibilidade, atingindo diferentes públicos, é um indicador significativo de sucesso e alcance da iniciativa.
Outra iniciativa que vem apresentando bons resultados para a promoção e comercialização, de acordo com os empreendedores, é a recente inclusão do Catálogo no website do Instituto Inhotim, um portal amplamente visitado por turistas nacionais e internacionais que desejam conhecer o museu, assim como outras ofertas disponíveis no destino.
Apesar de ser um projeto relativamente novo, já reúne premiações e reconhecimentos significativos no setor do turismo. O projeto recebeu menção honrosa no 10º Prêmio Braztoa de Sustentabilidade e venceu na categoria Diversidade no Prêmio Cumbucca de Gastronomia. Em dezembro de 2023, conquistou o troféu de bronze na categoria Economia Criativa no Prêmio Nacional de Turismo, realizado pelo Ministério do Turismo, competindo com quase 35 projetos de todo o Brasil. Esses reconhecimentos ressaltam a excelência e o impacto do Céu de Montanhas no cenário nacional, um projeto baseado na inclusão e sustentabilidade, que busca aprimorar a essência turística, valorizar a cultura local, promover o desenvolvimento econômico sustentável, fomentar a participação social e em rede, e promover a diversificação da matriz econômica regional por meio do turismo.
O conjunto de projetos implementados em Brumadinho, revela uma abordagem integrada e robusta para o fortalecimento do turismo como um setor econômico, assim como um agente transformador na comunidade local. Como resultado de múltiplas iniciativas, desde o aprimoramento da governança turística, da diversificação da oferta e a implementação de mecanismos de financiamento alternativos e desenvolvimento de novas tecnologia sociais , Brumadinho vem traçando um caminho rumo à sustentabilidade e à inclusão.
A criação da Comissão de Organização do Programa de Fomento do Turismo Sustentável evidencia a importância da colaboração entre diferentes atores locais, incluindo representantes do setor público, comunidades quilombolas, ciclistas, e instituições como o Instituto Inhotim. Esse alinhamento estratégico foi essencial para guiar as ações do Programa de forma consistente, promovendo o diálogo e a tomada de decisões conjuntas.
O Catálogo ‘Céu de Montanhas’, assim como os demais projetos implementados, destaca-se como um esforço coletivo em direção a uma abordagem mais sustentável para o setor turístico. A inclusão ativa das comunidades locais, a valorização da cultura e a produção de inteligência turística, somadas a processos de qualificação e ações de promoção e comercialização de experiências únicas e exclusivas, alicerçam o fortalecimento da rede local e contribuem para a diversificação econômica do município, assim como para o aumento do tempo de permanência e valor gasto pelo turista na cidade.
Em resumo, os resultados dos projetos que compõem o Programa de Fomento do Turismo Sustentável apontam para a capacidade do município de se reinventar, transformando desafios em oportunidades, diversificando a economia por meio do desenvolvimento da atividade turística. Ao construir uma base sólida para o turismo sustentável e inclusivo, Brumadinho vem se posicionando como um modelo inspirador para outras comunidades. Essa jornada é, sem dúvida, um convite para explorar os horizontes promissores do turismo responsável.
As informações sobre o Programa de Fomento do Turismo Sustentável de Brumadinho estão disponíveis em: https://turismobrumadinho.com/
