O conceito de sustentabilidade vem se tornando cada vez mais relevante nos últimos anos, principalmente no turismo. Porém, muitas vezes associamos o seu conceito apenas ao desenvolvimento de ações voltadas para a economia, desenvolvimento social ou preservação natural de um destino. Desta forma, muitos gestores acabam esquecendo que a cultura possui um papel fundamental para a sustentabilidade. Principalmente em locais reconhecidos pela UNESCO como Patrimônios Culturais da Humanidade, entender o papel da cultura e formas de trabalhá-la de forma sustentável é fundamental.
Sabemos que o turismo, ao ser trabalhado de forma incorreta, pode prejudicar a cultura de uma localidade de diferentes formas. O turismo muitas vezes pode levar à comercialização excessiva da cultura local, à padronização e diluição das tradições locais, à descaracterização da paisagem urbana, com a construção de hotéis, resorts e infraestrutura voltada exclusivamente para atender aos turistas, ao aumento dos custos de moradia e ao deslocamento de residentes locais devido à especulação imobiliária e à demanda por espaços destinados ao turismo.
Do outro lado, quando valorizamos a cultura durante a experiência turística, fazemos com que os turistas entendam melhor os elementos culturais locais, gerando benefícios para a comunidade local como um todo. Além disso, garantir a sustentabilidade cultural em destinos e patrimônios ajuda a própria comunidade a entender a sua história, sua identidade e a valorizar suas tradições.
A partir dessa perspectiva, tive a oportunidade de entrevistar 16 gestores e especialistas em turismo, patrimônio e cultura, com o objetivo de compreender como esses profissionais entendem a relação entre cultura e sustentabilidade. Os resultados possibilitaram identificar quatro formas distintas em que a cultura pode ser trabalhada por gestores de patrimônio, que podem ser ampliadas para os destinos turísticos.
Base da Sustentabilidade: A cultura é a pedra angular da sustentabilidade, enraizada na essência do ser humano. Ela dá vida às tradições, celebrando a diversidade e tecendo a tapeçaria das experiências humanas. Ao compreender e valorizar a cultura local, podemos criar vínculos mais profundos com os destinos que visitamos.
Transversalidade da Cultura: A cultura transcende fronteiras, influenciando todos os aspectos da sociedade. Ela orienta nossos comportamentos, dando forma às interações entre as dimensões sociais, culturais, econômicas e ambientais da sustentabilidade. No entanto, é crucial reconhecer que as políticas públicas ainda têm desafios em integrar plenamente a cultura em suas abordagens, muitas vezes relegando-a a um papel marginal.
Preservação do Patrimônio: A cultura é uma guardiã do patrimônio, tanto cultural quanto natural. Ela nos inspira a preservar e proteger os tesouros que contam a história de uma comunidade. Ao reconhecer o valor intrínseco da cultura, podemos criar uma consciência coletiva sobre a importância da conservação, garantindo que as futuras gerações também possam se maravilhar com esses legados.
Valorização Social: A cultura é um fio condutor que une as pessoas e fortalece o tecido social. É através dela que entendemos nossa história e nos conectamos com nossa identidade coletiva. É essencial incentivar a sociedade a valorizar os elementos culturais, como museus, livros e obras de arte, para que possamos nos reconhecer como parte de uma comunidade global diversificada.
É essencial lembrarmos que em nossas viagens, devemos abraçar a riqueza da cultura local e reconhecer seu papel vital na construção de um turismo verdadeiramente sustentável. Ao nos comprometermos a preservar e valorizar a cultura, podemos criar experiências enriquecedoras que respeitem e honrem as comunidades que encontramos pelo caminho.
Independente das diferentes visões que podemos ter sobre o papel da cultura na sustentabilidade, é fundamental que gestores de patrimônio e destinos turísticos coloquem a sociedade no centro das discussões sobre seus produtos turísticos. Trabalhar a cultura de forma positiva e colaborativa gerará benefícios em longo prazo. A cultura é um fenômeno em constante evolução e o turismo pode ser uma importante ferramenta para que possamos conhecer melhor não só nossas raízes, mas também o nosso papel num mundo mais justo e igualitário.
